K-MOOC

강좌소개

<혁신 마케팅 CASE STUDY> 본 강좌의 목적은 기업과 개인으로 하여금 혁신의 창출과 마케팅에 대한 이해를 높이는 것이다. 본 강좌는 혁신과 마케팅의 이론과 전략 및 사례 분석을 제시하여 창업자와 기존 기업들이 응용능력을 배양하도록 하는 데 초점을 맞춘다.
본 강좌의 주요 내용은 다섯 가지로 구성되어 있다. 첫째, 기업과 개인이 자신의 혁신성 정도를 평가하여 변화할 준비가 되어 있는지 알아보도록 한다. 둘째, 개인과 소비자는 왜 혁신에 저항하는지 그 이유를 알아본다. 셋째, 혁신기업들의 사례 분석을 통하여 혁신 마케팅에 관한 시사점을 찾아본다. 넷째, 효과적인 혁신 경영전략에 대하여 논의한다. 다섯째, 혁신 마케팅전략의 수립과 실행에 대해서 논의한다.

이수 기준 : 60점 이상 시 이수증 발급

평가 항목 평가 비율 평가 세부 내용 자기소개 및 수강 동기 10%

• 간단한 자기소개 및 수강 동기를 작성하여 제출한다(업로드 유무)
• 중간시험 주까지 제출 가능

[중간]작은에세이 20%

• 중간고사는 중간 작은 에세이로 대체한다.
• 1주차에서 7주차마다 제시되는 [토론주제]의 질문 중 인상 깊은 주제를 1개 선택한다.
• 선택한 주제에 대한 자신의 생각을 중심으로 짧은 글을 제출한다. 이때 수강생 자신의 경험과 생각을 바탕으로 한다.
• 450자 이상(공백포함, A4 1/3 분량)
• [중간]작은 에세이 제출기간은 강좌일정 및 공지사항, e-mail로 공지
• 한글파일 또는 워드파일로 업로드 가능

퀴즈 50%

• 매 주차별 퀴즈 풀기
• 매 주차 퀴즈 응시 후 [진행상황]에서 점수 확인 가능
• 퀴즈문제를 풀 수 있는 기회는 문제당 2회
• 퀴즈 점수 확인은 [진행상황]에서 매 주차별로 확인하실 수 있습니다

[기말]작은에세이 20%

• 기말고사는 기말 작은 에세이로 대체한다.
• 9주차에서 14주차마다 제시되는 [토론주제]의 질문 중 인상 깊은 주제를 1개 선택한다.
• 선택한 주제에 대한 자신의 생각을 중심으로 짧은 글을 제출한다. 이때 수강생 자신의 경험과 생각을 바탕으로 한다.
• 450자 이상(공백포함, A4 1/3 분량)
• [기말]작은 에세이 제출기간은 강좌일정 및 공지사항, e-mail로 공지
• 한글파일 또는 워드파일로 업로드 가능

강의 일정

주차주차명강의내용퀴즈1어디에서 어느 정도 변화해야 하나?

1-1 변화를 생각하는 틀

1-2 나는 어느 정도 혁신적일까?

1-3 우리 회사는 어느 정도 혁신적일까?

X2변화의 양상

2-1 어떤 변화가 일어나고 있는가?

2-2 혁신 기업이 끌어가는 경제

2-3 혁신 인재가 대우받는 일터

O3혁신의 유형과 과정

3-1 혁신이란 무엇인가

3-2 혁신의 유형

3-3 Technology-push VS. Market-pull

3-4 존속성 기술혁신 vs. 와해성 기술혁신

O4왜 소비자는 혁신에 저항하는가? (1)

4-1 Rogers의 혁신이론

4-2 전망이론

4-3 소유효과

O

5왜 소비자는 혁신에 저항하는가? (2)

5-1 현상유지 성향

5-2 익숙한 것에 대한 선호/불확실성 회피 성향

5-3 일관성 유지욕구

O6혁신 마케팅 사례 연구 1

6-1 알리바바와 중국 벤처 붐

6-2 혁신자 일론 머스크의 테슬라

6-3 제임스 다이슨의 다이슨

X7혁신 마케팅 사례 연구 2

7-1 아마존 vs. 라디오 쉑

7-2 구글 vs. 야후!

7-3 넷플릭스 vs. 블록버스터

X8중간평가 : 작은에세이 제출9혁신 마케팅 사례 연구 3

9-1 한미약품

9-2 아모레퍼시픽

9-3 사례연구 종합

X10혁신, 어떻게 해야 하나?

10-1 Porter의 전략적 포지셔닝

10-2 블루오션 전략

10-3 오픈 이노베이션

O11혁신 기업이 되려면

11-1 직원의 선발과 교육

11-2 혁신 전략 수립

11-3 조직 분위기 조성

O12STP 전략

12-1 시장 세분화

12-2 표적 시장 선정

12-3 포지셔닝

O13시장 진입 전략

13-1 타겟 시장의 설정

13-2 독자 전략 VS 연합 전략

13-3 시장 선도자 VS 후발 주자 전략

O14가격 전략

14-1 가격에 대한 관점

14-2 고객 가치 기반의 가격 전략

14-3 가격 결정 방법

O15기말평가: 작은에세이 제출

교수소개

교수님소개

문준연 교수 [ 학력 ] 미국 코네티컷대학교 경영학 박사 (마케팅 전공) [ 경력 ] 현)한양대학교 경영학부 교수 한양대학교 학술정보관장 역임 한국마케팅과학회 회장 역임 [ 주요저서 ] 마케팅원론(형설, 2010) 호감의 법칙(21세기북스, 2012) 이노베이터는 왜 다르게 생각할까 (중앙북스, 2018)

조교 소개

조교님소개

정성현 [ 학력 ] 2014년 한양대학교 일본언어문화학과 학사 2015년 한양대학교 일반대학원 전략경영학과 석사(마케팅 전공) 2017년 한양대학교 일반대학원 전략경영학과 박사과정 수료(마케팅 전공) [ 경력 ] 2015년 한양대학교 일반대학원 석사학위 우수 논문상 2016년 Global Marketing Conference (Hong Kong), “How to Present Price Premiums and Monetary Savings of Eco-friendly Products: A Mental Accounting Theory Perspectives”. 2017년 송파구 사회적경제지원센터 “사회적 기업 창업 아카데미” 공익연계마케팅 강사

조교님소개

성혜인 [ 학력 ] 2014. 동덕여자대학교 경영학과 학사 2016. 한양대학교 일반대학원 전략경영학과 석사(마케팅 전공) 2017. 한양대학교 일반대학원 전략경영학과 박사과정 재학 중(마케팅 전공) [ 경력 ] 2017년 EMAC & GAMMA Joint Symposium, “The Moderating roles of Scandalized Brand’s Relative Market Position and The Competing brand’s Consumer Loyalty in Spillover of Brand Scandal”.

교재 소개

 

문준연, 이노베이터는 왜 다르게 생각할까, 중앙북스, 2018