| 주차 | 주차명 | 차시명 | 과제 |
|---|---|---|---|
| 1 | 1주차: 마케팅이란? : 마케팅의 대원리를 이해한다. | 1차시: Market + ING | |
| 2차시: 기업과 고객의 가치교환 | |||
| 3차시: 마케팅의 핵심주제어 2개와 마케팅관리과정 | 퀴즈 1 | ||
| 2 | 2주차: 거시환경과 시장센싱 : 거시환경을 낱낱이 분석한다, 시장분석은 성공의 지름길 | 1차시: 거시환경센싱 I: 개념 | |
| 2차시: 거시환경센싱 II: 응용 | |||
| 3차시: 시장센싱 | 토론 1 | ||
| 3 | 3주차: 소비자(고객)센싱 : 구매는 갑자기 일어나지 않는다: 고객욕구를 뛰어넘어라 | 1차시: 소비자(고객)센싱이란? | |
| 2차시: 소비자 정보처리와 의사결정과정 | |||
| 3차시: 소비자 의사결정 여정 | 퀴즈 2 | ||
| 4 | 4주차: 경쟁 및 자사 센싱 (1) : 지피지기해야 나갈 방향이 보인다 | 1차시: 경쟁이란? | |
| 2차시: 경쟁의 확인과 분석 | |||
| 3차시: 자사 센싱의 틀과 의사결정 | 토론 2 | ||
| 마케팅고수와의 만남 1 | |||
| 5 | 5주차: 경쟁 및 자사 센싱 (2) : 전략을 선택하다: 아이디어 전쟁 | 1차시: 자사분석 | |
| 2차시: SWOT 분석과 전략 | |||
| 3차시: 포트폴리오 분석과 전략 | 퀴즈 3 | ||
| 마케팅고수와의 만남 2 | |||
| 6 | 6주차: STP 전략 (1) : 마케팅전략의 꽃 STP에 대한 이해를 제고한다: 찍어서 고백하자 | 1차시: STP 이해하기 | |
| 2차시: 시장세분화 | |||
| 3차시: 표적시장 선정 | 토론 3 | ||
| 7 | 7주차: STP 전략 (2) | 1차시: 포지셔닝 | |
| 2차시: STP 전략의 통합적 이해 | |||
| 3차시: 디지털 시대의 STP | 퀴즈 4 | ||
| 마케팅고수와의 만남 3 | |||
| 중간시험 | |||
| 9 | 9주차: 제품과 가격믹스 (1) :고객이 알아주는 가치를 창출하자 | 1차시: 제품개념 그리고 신제품 언제 선보일 것인가? | |
| 2차시: 신제품 개발 프로세스: 단계별 관문법 對 린 프로세스 | |||
| 3차시: 제품수명주기와 제품전략 | 토론 4 | ||
| 10 | 10주차: 제품과 가격믹스 (2) : 화룡정점 | 1차시: 브랜드관리 그리고 디지털 제품관리 | |
| 2차시: 가격 개념과 가격관리 | |||
| 3차시: 가치와 가격 | 퀴즈 5 | ||
| 마케팅고수와의 만남 4 | |||
| 11 | 11주차: 유통믹스 :적절한 시간, 수량, 장소를 제공하라: 제대로 전달해야 진정한 가치! | 1차시: 중간상의 기능 이해 | |
| 2차시: 유통경로 디자인과 관리 | |||
| 3차시: 소매업의 디지털 진화 | 토론 5 | ||
| 12 | 12주차: 통합마케팅 커뮤니케이션믹스 : 존재를 알리고 설득하라: 가치의 소통, 소통의 가치 | 1차시: 촉진과 커뮤니케이션 | |
| 2차시: BTL IMC 수단 | |||
| 3차시: 디지털 커뮤니케이션 관리(1) | |||
| 4차시: 디지털 커뮤니케이션 관리(2) | 퀴즈 6 | ||
| 마케팅고수와의 만남 5 | |||
| 13 | 13주차: 마케팅 믹스의 전략적 통합 :마케팅믹스의 통합으로 경쟁우위를 확보하라 | 1차시: 마케팅믹스 통합의 개념 | |
| 2차시: 마케팅믹스 통합 유형 | |||
| 3차시: 핵심비즈니스 프로세스와 마케팅믹스의 통합 | 토론 6 | ||
| 마케팅고수와의 만남 6 | |||
| 14 | 14주차: 마케팅 통제 와 성과평가 :효과성과 효율성으로 성과를 통제하라 | 1차시: 마케팅 통제 | |
| 2차시: 마케팅 성과평가 개념과 사례 | |||
| 3차시: 마케팅 성과평가 방법 | 퀴즈 7 | ||
| 기말시험 | |||
| 퀴즈 | 중간고사 | 기말고사 | 토론 | 총점 |
|---|---|---|---|---|
| 20% | 30% | 30% | 20% | 100% |
경영학 전공자, 사업에 관심을 가진 일반인들
본 강좌는 사업 성공을 위한 마케팅 원리들을 설명하고 있습니다. 이러한 원리들을 이해하기 위해서는 사업이 이익을 창출하는 기본 구조를 이해해야 효과적 학습이 가능합니다. 따라서 경영과 회계의 기초지식, 즉 경영(학)원론과 회계원리 정도를 이해하는 것을 권장합니다.
마케팅, 6판, 채서일·이성호, 비앤엠북스, 2017
주 교재의 핵심적 내용을 발췌해서 구성한 주차별 강의안과 참고자료를 제공합니다.
온라인 수업 외에, 교수자와 직접 만나 이야기를 나눌 수 있는 오프라인 전문가 특강을 개최합니다. 오프라인 전문가 특강에서는 전문가와의 질의응답 및 토론을 하는 시간을 갖고자 합니다. 교수자와의 직접 만남을 통해 마케팅 원리와 전략에 대한 궁금증을 해소하고 강좌를 수강하고 있는 수강자들과의 교류의 장을 제공하고자 합니다. 여러분의 많은 참여 부탁드립니다.
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