광고에 영향을 주는 소비자의 심리적, 사회적 요인들을 살피고, 광고에 대한 소비자의 다양한 심리적 반응 및 효과를 살펴본다. 또한 광고가 만들어지는 과정, 광고가 매체를 통해 소비자에게 전달되는 경로 및 과정에 대한 이해를 하도록 한다. 특히, 광고가 소비자로부터 얻어내고자 하는 최종 목표가 무엇인지에 대한 내용을 알아본다.
2주차 : 광고효과의 심리과정
광고에 영향을 주는 소비자의 심리적, 사회적 요인들을 살피고 광고에 대한 소비자의 다양한 심리적 반응 및 효과에 대해 살펴본다.
교재
양윤 외 공저(2011). 광고심리학. 학지사.
(미)캔자스 주립 대학교 심리학 박사
저서: <소비자심리학>, <광고심리학>
역서: <애트킨슨과 힐가드의 심리학 원론>, <일과 심리학>
수상: 대학공개강의(KOCW) 교육정보화 표창(2014, 교육부)
이화여자대학교 MOOC센터
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